户盈罗绮何处有 长安盛世越千年——西安大力引进品牌首店激发商贸活力

胡服蜀锦衣冠秀，异宝珍馐不足奇；户盈罗绮何处有，长安盛世越千年。世界气象曾在长安汇聚；世界品牌正在西安云集。近年来，西安引进品牌首店超1000家，首店经济正逐渐成为这座千年古都突破城市商贸能级的关键抓手。

消费爆火，何以首店？

近日，西安万象城开业。标志性建筑“生命之树”在互联网上爆火，“西安市生命之树”等词条一时占据了微博、抖音等平台区域热搜榜单top10，吸引了众多市民、游客前来打卡体验。

西安万象城规划近400家店铺。其中，引进近200家区域及城市首店、城市旗舰及概念店级别重磅高能店铺，占比近50%；餐饮店铺中，更有近80%米其林、黑珍珠及品牌首店、旗舰店。

近年来，首店经济于西安蓬勃而兴。据西安市商务局官方统计，2019年至 2023年，西安市引进各类品牌首店超过1000家，2024年前三季度累计新开品牌首店 239家。加上此次西安万象城开业，西安市2024年引进各类品牌首店将超过400家，其势如虹，蔚为大观。

首店经济不仅为西安带来了新的消费动能，还提升了城市商业首位度。此前，希尔顿集团旗下高品质酒店品牌——LXR酒店签约曲江新区，将在西安市打造LXR酒店及度假村；温德姆集团旗下五星级豪华品牌芮峭奢选温德姆酒店，与沣东新城自贸天阶项目签订合作协议，正式落户沣东新城自贸服贸板块。这两家全球知名酒店品牌都是首次登陆中国市场。

品牌首店，何以西安？

在发展首店经济过程中，西安市通过政策支持、差异化商业街区提高竞争力、优化营商环境等具体举措，打出首店经济发展组合拳，进一步提升首店经济在区域商贸发展中的首位作用。

西安市出台了一系列政策措施鼓励首店经济发展，包括落户奖励、装修补助、租金补助、宣传推广支持等。例如，西安市商务局、西安市财政局联合发布的《西安市推进商贸业高质量发展若干措施》中，对成功引进高端商业品牌开设首店并签订3年以上入驻协议的限上商贸企业，引进的国际顶级品牌首店每个给予10万元奖励，引进的国际一线品牌每个给予5万元奖励，最高不超过100万元。

同时，西安市积极推进街区商业建设，丰富商圈业态。在推进大唐不夜城、长安十二时辰主题街区逐步实现文商旅融合发展之余，大力进行传统商业街区综合提升。老城根商圈、中贸广场步行街、大唐西市、小寨商圈等焕发新光彩。大力开展商业项目建设，2023年全年新开工商业项目16个，新增商业面积104万平方米。这些都为品牌首店在西安落地提供了肥沃的生长土壤。

首店经济为西安市商贸发展带来了虹吸效应，聚商贸业态，恰似磁吸珍宝。而商贸业态之繁，如繁星满天，为西安招引品牌首店打出了“无声广告”。二者相互赋能，激发着商贸活力，驱动着商贸繁荣。

首位之余，何以长效？

一时繁华后，品牌首店总会遇到“打卡热”渐息，新鲜感消逝。如何使首店经济长效赋能城市商贸发展？西安市结合自身历史特色给出了参考答案。

在西安市宜家荟聚购物中心番茄口袋店，秦砖汉瓦等传统元素与现代温馨的整体风格相互交融，为顾客带来了时空穿越般的神奇体验。西安市大悦城内7米多高的悟空雕像，在与大雁塔南广场的玄奘雕像“遥相呼应”同时，时尚的色彩设计也应和了购物空间的主基调。

西安市宜家荟聚购物中心是西北地区首个荟聚购物中心，西安市大悦城更是西安市首店经济排头兵，2018年开业时便引进100+品牌首店。在入驻初期取得较大关注之余，两家商业综合体都在深挖区域特色，开展富有区域特色的大型活动，积极建立与消费者之间的同源纽带。

西安市商务局相关负责人表示，引进品牌首店只是首店经济的第一步。发挥品牌首店在行业的龙头带动作用，融合发展实现首店入驻街区的业态升华，加强创新突出特色形成特色街区的综合竞争力，才是发展首店经济的重中之重。

“下一步，西安市商务局将持续加大首店首发招引力度，优化营商环境，为首店经济发展创造有利条件；加强首店经济创新和差异化打造，突出首店入驻街区特色，形成互有竞争、相互补充、融合发展的商贸业态；注重品牌首店产品实际价值，引入高价值品牌首店，更好发挥首店经济首发带动作用。”西安市商务局相关负责人说。（薛娟 陈杰）